Вайлдберриз бренды: Wildberries — модный интернет магазин

Wildberries назвал ТОП-10 брендов из Татарстана

Wildberries – крупнейший онлайн-ритейлер России – представил рейтинг самых популярных брендов Республики Татарстан.

Продукция из Республики пользуется высоким спросом у покупателей: за 9 месяцев 2019 года на Wildberries было продано 400 тыс. единиц товаров, что в 9 раз больше по сравнению с прошлым годом. Сегодня в интернет-магазине представлены 100 брендов из Татарстана, наиболее высокий спрос – в сегменте одежды и обуви.

ТОП-10 брендов из Татарстана по обороту по данным продаж интернет-магазина Wildberries за 9 мес. 2019 года:

1. Pavlotti (Футболки, трикотаж)
2 Runa(Колье, браслеты, броши)
3 Eliz21 (Броши, заколки, бусы, резинки для волос)
4 DIDILIYA (Верхняя одежда)
5 Ramina (Платья, юбки)
6 Ricoco (Женская одежда)
7 АниСима (Платья, юбки)
8 Daria Zuykova (Костюмы, платья)
9 Veil (Национальная одежда)
10 Матекс. (Сумки и рюкзаки)

Продукция, выпущенная под данными брендами, произведена на территории Республики Татарстан.

Как отмечают в компании, помимо деловой и повседневной также растут продажи мусульманской и национальной одежды из Татарстана: платьев для намаза, хиджаб, тюрбан и буркини. За 9 месяцев 2019 года их оборот на Wildberries вырос в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Один из наиболее часто задаваемых вопросов при наших встречах с малым бизнесом в рамках еженедельно проводимых в республике балансовых комиссий — это помощь в организации системы продаж их продукции. Часто слышим, что бизнес испытывает сложности с выходом на полки крупных торговых сетей. Работа с интернет — ритейлерами должна в корне изменить ситуацию. Мы видим успех ряда татарстанских компаний, которые уже наладили каналы онлайн продаж и в дальнейшем будем создавать условия для развития этого сервиса. А следующий наш шаг — содействие выходу малого бизнеса на зарубежные рынки с использованием накопленного опыта интернет-торговли», — рассказал Фарид Абдулганиев, министр экономики Республики Татарстан.

«Мы уверены в высоком потенциале нашего сотрудничества с производителями региона: число партнеров компании из Татарстана ежегодно увеличивается вдвое. Местные предприниматели производят уникальные товары высокого качества, которые пользуются спросом у наших покупателей во всех странах присутствия компании: традиционную и религиозную одежду, изделия народного промысла – бижутерию, ювелирные изделия, посуду. Благодаря активному развитию каналов интернет-торговли продукция национальных производителей может быть представлена не только в регионе, но и за его пределами», – прокомментировали в пресс-службе Wildberries.

Для развития сотрудничества с локальными поставщиками и производителями компания откроет в Татарстане B2B — Центр экспертизы Wildberries, сочетающий логистические и образовательные функции. Кроме того, в первой половине 2020 года ожидается запуск первой очереди нового распределительного центра на территории ТОСЭР Зеленодольска. Реализация данных инициатив позволит поставщикам Татарстана сократить собственные расходы на логистику, расширить ассортимент и нарастить оборот в сегменте электронной торговли.

Фото: www.pavlotti.ru

«Динамо» заключило соглашение о партнёрстве с Puma и Wildberries

Церемония подписания договора состоялась 5 апреля на «ВТБ Арене».

В мероприятии приняли участие генеральный директор футбольного клуба «Динамо» Павел Пивоваров, генеральный директор Wildberries Татьяна Бакальчук и генеральный директор PUMA Россия Владимир Горобец.

Крупнейший интернет-магазин в России Wildberries станет новым техническим спонсором «Динамо» на ближайшие три сезона Российской Премьер-Лиги и будет поставлять экипировку бренда PUMA всем командам клуба, включая академию «Динамо» имени Л.И. Яшина.

— В рамках уникальной для нашего рынка сделки «Динамо» приобрело не одного, а сразу двух надёжных партнёров, — заявил Павел Пивоваров. — Это союз сильных известных брендов, где каждая сторона эффективно решает свои бизнес-задачи.

Наши компании объединены идеей динамичного развития, мы смотрим в одном направлении, и я уверен, что профессиональная синергия участников сделки сделает всех нас сильнее. Кроме того, профессиональная, углублённая экспертиза наших новых партнёров в области ритейла поможет успешно реализовать собственный розничный проект, старт которому будет положен в это межсезонье открытием фирменного магазина с формой и экипировкой нового технического спонсора.

Клуб предоставит Wildberries рекламные права, а также маркетинговые возможности для реализации ко-брендинговой продукции, проведения совместных промоакций и рекламных кампаний.

— Футбол занимает важное место и в жизни сотрудников Wildberries, и нашей страны в целом, поэтому для нас это большое событие — стать новым спонсором и другом футбольного клуба «Динамо», — рассказала Татьяна Бакальчук. — Традициями и победами этого клуба гордятся миллионы болельщиков. С большим удовольствием поддержим и детско-юношескую академию, где растут будущие чемпионы. Мы рады, что к нам присоединился бренд PUMA, один из ключевых партнёров Wildberries по развитию спортивного направления. Для этой компании спорт — это не только успешный бизнес, но и целая философия.

Немецкий производитель спортивной одежды и обуви PUMA, работающий с такими европейскими топ-клубами, как «Манчестер Сити», дортмундская «Боруссия» и «Милан», благодаря соглашению с «Динамо» расширит свою представленность в российском футболе и повысит узнаваемость бренда в стране.

— На протяжении 70-летней истории PUMA создаёт высокотехнологичную экипировку для лучших атлетов и команд мира, — отметил Владимир Горобец. — Развитие футбольной категории является одним из ключевых приоритетов для бренда. Мы рады приветствовать футбольный клуб «Динамо» в семье PUMA! «Динамо» — клуб с большим историческим наследием и преданными болельщиками. Мы верим в потенциал команды и желаем успехов в достижении поставленных целей. Нам очень приятно войти в этот проект вместе с одной из наиболее динамично развивающихся компаний страны Wildberries.

Мы уверены, что глубокая экспертиза команды Wildberries в бизнесе и страсть к спорту помогут в полной мере раскрыть потенциал проекта и создать синергию союза трёх брендов.

Как рекламировать и продвигать товары на Wildberries

Как лучше продвинуть Ваш товар и увеличить продажи?

Для продвижения может использоваться 2 пути:

• — Первый — это внутренняя оптимизация самого магазина поставщика. В данном случае нужно применять методы поднятия качества аккаунта партнера и продаж.
• — Второй — это реклама на «Wildberries», то есть — привлечение в свой магазин или на страницу товара дополнительного трафика в надежде, что посетитель сделает заказ. Этот путь достаточно сложный и может привести к потере бюджета. Но есть некоторые особенности и преимущества, описанные ниже.

В целом алгоритм данной площадки работает так: чем выше рейтинг поставщика/товаров, чем больше их процент выкупа и общее количество продаж, тем выше агрегатор будет показывать предложения именно этого партнера. И наоборот – товары/поставщики с низкими показателями невыгодны площадке и они будут опускаться алгоритмом вниз. Таким образом «Вайлдберриз» стремится заработать деньги и всячески поощряет своих успешных партнеров и наказывает слабых, потому что первые приносят прибыль, а вторые тянут весь маркетплейс вниз.

Площадка будет поощрять тех поставщиков, по товарам которых количество заказов больше, влияют на это следующие факторы:

• — Более привлекательная яркая, броская фотография;
• — Более конкурентная цена;
• — Товар наиболее востребован в данный интервал времени, например, в текущий сезон.

Как же увеличить продажи товаров на «Wildberries»

1. Провести SEO-оптимизацию карточек товаров, чтобы они выше ранжировались на самой площадке, а также могли выводиться в ТОП10 поисковой выдачи Яндекс/Google по определенным низкочастотным запросам.

1.1 Оптимизировать названия товаров, используя вхождения ключевых слов (цвет, материал и т. д.).

Примеры:

Для товара https://www.wildberries.ru/catalog/11252462/detail.aspx?targetUrl=BP можно изменить название на такие:

• — Кожаная обложка для паспорта;
• — Обложка для паспорта из кожи.

Для товара https://www.wildberries.ru/catalog/11252464/detail.aspx?targetUrl=BP:

• — Кожаный рюкзак XL;
• — Коричневый рюкзак XL из кожи.

1.2 Добавлять оптимизированные описания товаров (СЕО описания с вхождением ключевых слов). Описания должны быть при этом максимально информативными и реальными, чтобы на пункте самовывоза «Wildberries» покупатель не получил то, что не ожидал увидеть (другими словами, чтобы не было возвратов из-за недостоверной информации).

1.3 Использовать качественные фотографии. Изображений, при этом, не должно быть много, но они должны представлять товар со всех сторон:

Фото товаров должны учитывать:

• — Выгодные детали;
• — Выигрышная подача;
• — Яркие цвета;
• — Настройка яркости, цвета, насыщенности, контраста.

Главная фотография должна быть просто шедевром и выделяться на изображений товаров конкурентов.

• — Не используйте много белого фона;
• — Не делайте больших отступов от краев до вашего товара;
• — Экспериментируйте с фото: делайте сплит-тесты по одному и тому же товару с разными бар кодами, делайте разные фото и по результатам замеряйте количество заказов, чтобы понять какое фото лучше продает и т.д.

1.4 Использовать видео и фото 360 для всех товаров.

2. Анализировать продажи – это обязательная составляющая успешного ведения бизнеса с «Wildberries».

В том числе, необходимо исследовать и тренды, нишу, поисковые запросы, конкурентов.

Желательно работать только с флагманами и убирать с площадки те товары, которые не продаются и тянут рейтинг поставщика вниз.

3. Отслеживать отзывы/отвечать на вопросы о товарах.

Таким образом, можно будет выделять непопулярные и ходовые товары или обнаружить проблемы с товарами.

4. Следить за наполненностью складов и пропорционально продажам отгружать на них товары.

По товару можно смотреть, на каких складах дефицит больше, а на какие меньше. Если связать это с наличием по складам и с реальными продажами и заказами, то становится понятно на какие склады везти.

Товар, отгруженный на определенный склад мало того, что неохотно предлагается клиентам «дальних» для этого склада регионов, но и может вовсе быть убран с продаж. Отгружая на Новосибирский склад можно быть уверенным, что товар не будет показываться клиентам из Сочи или Питера, а склад в Краснодаре будет просто невидим для клиентов из Владивостока.

Распределяя товар пропорционально спросу и продажам на склады по всей стране, вы обеспечите своей компании максимальные продажи.

Если у Вас уже достигнуты большие обороты продаж товаров, то ниже лайфхак распределения по складам для популярных позиций:

• — Завезите 60 процентов товара на Подольск;
• — 15 по 15 процентов на НСБ И ЕКБ;
• — И по 5 процентов на Хабаровск и Краснодар.

5. Следить за логистикой – напрямую связано с предыдущим пунктом.

Товары, которые доставляются с дальнего от пользователя склада в увеличенные сроки доставки, заказывать не будут. А у конкурента похожий товар может быть доставлен быстрее, т.к. находится на ближнем к пользователю складе, соответственно, пользователь купит этот товар.

Что дополнительно сделать для увеличения продаж:

1. Использовать рекламу от самой площадки — баннеры, промо-страницы, fashion-проекты, социальные сети, email-рассылки, анонсы скидок в популярном на сайте разделе и многое другое.

Данные инструменты достаточно дорогие и подойдут крупным и известным брендам/магазинам.

Форматы размещений на площадках «Wildberries»:

• — Размещение баннеров на сайте «Вайлдберриз», в том числе на главной странице, в категориях и акциях;
• — Публикация постов и проведение конкурсов с помощью официальных аккаунтов агрегатора в популярных социальных сетях;
• — Email-рассылка активным покупателям с лучшими предложениями дня магазина «Wildberries»;
• — Разработка и размещение промо-страницы бренда совместно с партнёром на сайте площадки.

Пример:

2. Использовать внешний трафик на свои товары.

2.1 Сделать связку «Instagram» + «Wildberries» – направлять трафик из социальной сети на агрегатор.

Это позволит упростить логистику, заказы и оплату канала продаж «Инстаграм» Кроме того, появится возможность «примерок» – возможности посмотреть товар вживую.

Сейчас для заказа в социальной сети необходимо списаться с продавцом по директу, перевести деньги непонятно куда и ждать товар непонятно сколько. А вдруг товар не подойдет или будет брак? «Вайлдберриз» же возьмет все эти нюансы на себя:

• — Добавится удобная оплата, быстрая и качественную логистика «до двери», возможность «примерки»;
• — Можно продавать товар через каналы «Instagram», но указывать, что «Для вашего удобства оплата, доставка и примерка реализована через логистику «Wildberries» и переход на страницу товара на площадке».

Таким образом, сразу появляется и доверие (ведь можно примерить, оплатить при получении и т.д.) и удобство, и бренд и т.д.

2.2 Использовать Яндекс.Директ — рекламировать конкретный товар на площадке. С фотографией (РСЯ), ценой, условиями поставки и т.д. Тогда все те, кто кликнули — хотят купить именно Ваш товар, а не предложение конкурента.

Однако рекомендуется рекламировать именно тот товар, который пользуется максимальным спросом. Выберите 1-3 флагмана и все рекламные бюджеты тратьте именно на них!

Кроме того, тут скрыта еще одна прелесть рекламы конкретного товара: в обычном интернет-магазине мы платим за клик, а затем за ретаргетинг. Однако в случае с «Wildberries» ретаргетинг покупать не надо, его оплатит сама площадка — если привели человека на страницу с товаром, то агрегатор несколько месяцев будет показывать ему смарт-баннер с Вашим товаром за свой счет!

Плюс улучшается доверие. Если Вашему магазину не доверяют, то конверсия мала и цена клиента выше. Однако «Вайлдберриз» — это бренд, о котором все знают. И если в рекламе вы пишите: «Купите товар моего бренда за 2999 с бесплатной доставкой и примеркой на Wildberries», то тот, кто кликнул по объявлению, с очень высокой долей вероятности совершит заказ — посетитель уже видел цену, она его устроила, его заинтриговала фотография, да и близкие к идеалу условия доставки и примерки знакомы всем.

3. Выкупать свой товар.

Это поднимает показатели, особенно в фильтре «Рейтинг». Данная схема немного «серая» и заниматься этим надо сознательно, учитывая тот факт, что «Вайлдберриз» отслеживает подобные схемы. Низкий выкуп по Вашей компании в целом опускает ее рейтинг.

4. Использовать разные бар коды к одному и тому же товару.

Это увеличит их «повторяемость», например, если пользователь листает каталог в определенном разделе и уже однажды пропустил взглядом Ваш товар в общем списке среди всех производителей.

5. Поработать/поэкспериментировать с ценой.

Завысьте цену (в разумных пределах), сделайте ее максимальной по рынку, а затем добавьте существенную от 30 до 70% скидку. Используйте магию числа 9 или 95 (4.99 или 19.95). Найдите максимум, при котором количество заказов, умноженное на маржу, приносит Вам больше всего денег.

Закажите внутреннюю оптимизацию Вашего магазина на маркетплейсах по ссылке.

Пошив — казанский, ткань — китайская: бренды из Татарстана покоряют Wildberries

Десятку самых продающихся брендов из Татарстана назвал крупнейший интернет-магазин Wildberries, основательница которого Татьяна Бакальчук сама неизменно входит в топ-10 богатейших женщин нашей страны, по версии Forbes, занимая почетное второе место. «Вечерняя Казань» поинтересовалась, чем наши производители покорили онлайн-покупателей.

В декабре Wildberries представил список самых популярных брендов из Татарстана (а всего их в интернет-магазине представлено аж 100), составленный на основе показателей продаж за первые девять месяцев 2019 года. Рейтинг крупнейшего онлайн-ритейлера тут же с радостью и гордостью опубликовало Минэкономики РТ. Десятка выглядит так:

1. Pavlotti (футболки, трикотаж).
2. Runa (колье, браслеты, броши).
3. Eliz21 (броши, заколки, бусы, резинки для волос).
4. DIDILIYA (верхняя одежда).
5. Ramina (платья, юбки).
6. Ricoco (женская одежда).
7. АниСима (платья, юбки).
8. Daria Zuykova (костюмы, платья).
9. Veil (национальная одежда).
10. Матекс (сумки и рюкзаки).

Корреспондент «Вечерней Казани» связалась с представителями нескольких брендов из топ-10, чтобы узнать, как давно они представлены на Wildberries, какую часть продукции продают на популярной онлайн-площадке и считают ли интернет-магазины будущим торговли.

Занявший пятое место бренд женской одежды Ramina родился в 2016 году. Тогда его основатели заказывали пошив женских платьев, блузок и юбок швеям-надомницам и продавали через шоурум. Сейчас у бренда есть небольшое производство в Набережных Челнах, а одежда продается либо оптом, либо через интернет-площадки.

— На Wildberries присутствуем с 2017 года — это основной маркетплейс, через который происходит реализация нашего товара. Сейчас там представлены более 50 актуальных моделей, — сообщила одна из основательниц бренда Ramina Гузель Ахметгарипова. — Сегодня много говорят, что за онлайн-продажами будущее, но, я думаю, в ближайшие 50 лет офлайн-торговля будет жить. Мы делаем ставку на онлайн, не пытаясь гнаться за двумя зайцами.

Другой бренд женской одежды Ricoco, шестой в списке, тоже относительно молод — появился в 2013 году. Производство находится в Казани, а сырье — ткани, фурнитура и пр. — закупаются в Пекине (куда ж нам без китайских партнеров?). В месяц бренд выпускает около 700 предметов одежды разных наименований: костюмы, платья, кардиганы, комбинезоны, юбки, брюки. Магазины Ricoco есть в Казани, Екатеринбурге и Сургуте, также одежда продается через собственный сайт бренда и страницу в «Инстаграме», а с 2018 года — еще и на Wildberries.

— Мы стараемся развивать все каналы сбыта. Доля Wildberries в 2018 и 2019 годах составляла 20% от наших общих продаж. Как производители и продавцы мы пока не имеем четкого ответа, что выгоднее — онлайн-торговля или офлайн, — рассказала представитель бренда Ricoco Гульнур Гизатуллина. — Интернет-магазин избавляет тебя от одних расходов — не нужно арендовать площади в торговом центре, тратиться на оборудование интерьер. Но содержание сайта, тем более продающего сайта, тоже подразумевает расходы на квалифицированный персонал (модели, фотограф, SEO-специалист, копирайтер… Все это выливается в те же деньги, что и содержание обычного магазина. К тому же многие люди пока не готовы покупать всю одежду онлайн, так как им хочется ее примерить, но не все интернет-магазины предоставляют такую возможность. Wildberries, кстати, обрел такую популярность именно за счет бесплатной примерки, да еще и на дому.

Набережночелнинская швейная фабрика — дом моды «АниСима», занимающая 7-е место в рейтинге, тоже производит женскую одежду. Продукция бренда кроме Wildberries представлена в интернет-магазине Lamoda, а эксклюзивные образцы можно купить в бутиках.

— На самом деле попасть на Wildberries легко, — уверяет руководитель компании «АниСима» Наталья Колотовченко. — Нужно иметь статус предпринимателя, товарный знак (или хотя бы подать документы на его регистрацию), сертификат или декларацию соответствия, электронно-цифровую подпись, договор с площадкой, ну и товар, конечно. Мы начали работать с Wildberries в 2018 году и за год увеличили оборот в три раза. Могли бы и больше, но с середины этого года отвлекли значительную часть ресурсов для выхода на Lamoda. У электронной торговли есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, загрузил товар и следи за продажами, с другой — ты несколько оторван от покупателя и его предпочтений. Понять, что он хочет, можно только по количеству продаж определенной модели и отзывам на сайте.

В десятку лучших вошла и марка мусульманской одежды Veil (с англ. — «покрывало», «вуаль»). Бренд создали в 2013 году супруги Римма и Рустам Кашаповы.

Римма говорит, что в какой-то момент устала ходить по магазинам в поисках подходящей женской одежды: платья были то слишком короткие, то слишком облегающие, то ткань просвечивала. В результате они с мужем решили запустить собственное производство. Сейчас бренд в основном сосредоточился на пошиве головных уборов для мусульманок.

— На Wildberries мы представлены с 2016 года, там продается примерно половина нашей продукции. Однако в первую очередь новинки бренда поступают в крупнейший российский интернет-магазин мусульманских товаров Maidenly. Также наш бренд представлен на Ozon, там в этом году нам присвоили значок «Хит продаж», — гордится Римма Кашапова. — Кроме того, наши головные уборы пользуются большим успехом на американской площадке Amazon, где мы несколько раз получали значок «Бестселлер». Своего магазина у Veil нет, но продукция представлена в нескольких бутиках в Казани, Челнах и Грозном.

Кстати, подводя итоги года, в компании Wildberries отметили значительный рост продаж мусульманской и национальной одежды из Татарстана: платьев для намаза, хиджабов, тюрбанов и буркини. За 9 месяцев 2019-го их продажи выросли в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Известный казанский дизайнер одежды Катя Борисова считает, что это закономерно.

— Мы сейчас наблюдаем глобальную тенденцию арабизации пространства. А приобщение к культуре идет в первую очередь через одежду. Дизайнеры знают, что если ты приучишь глаз к чему-то, то потом намного проще приучить человека к определенной философии и идеологии, — отметила Борисова. — Когда-то все были в шоке, если на улице появлялся мужчина в шортах. А теперь в шортах могут прийти на работу или на занятия в университет. Так же спокойно мы сейчас относимся и к женщинам в мусульманских одеждах, хотя раньше их совсем не было на улицах.

Пять лучших брендов детской одежды на WildBerries. | о жизни

Хочу поделиться опытом моих покупок в этом интернет –магазине.Я мама четырех детей и поэтому вечно ищу акции,распродажи ,скидки.Конец сезона всегда горячая пора для покупок,распродажа сезонной коллекции,как охота на нужный размер и цвет.

Вот уже три года ,как я здесь покупаю детскую одежду и обувь и составила такой список.

O’Stin бренд радует ценами и качеством.Одно из последних моих приобретений футболки https://www.wildberries.ru/brands/ostin

очень рекомендую этот бренд мамочкам с разумным подходом к вещам.( O`Stin (рус. Остин) — российский бренд повседневной одежды. Международный производитель мужской, женской и детской одежды в стиле casual. Основан в 2003 году и принадлежит ГК Спортмастер».)

INCITY детские вещи этого бренда порадовали.Покупала куртки и джемпера ,все замечательно.https://www.wildberries.ru/catalog/6137441/detail.aspx?targetUrl=ES

магазины этого бренда, есть детские отделы, а на WildBerries продается одежда для детей (NCITY (Инсити) – российский бренд модной молодежной одежды и аксессуаров для девушек и парней, созданный в 2003 году. Выпускает также детскую одежду.)

Concept Club

Раньше покупала одежду для себя,очень нравились фасоны и расцветки,но было конечно слишком много синтетических тканей ,выпускали одежду исключительно для женщин.

· (Concept Club является частью холдинга Concept Group, в который входят другие известные бренды: Infinity Lingerie – нижнее белье для женщин и мужчин, Acoola – одежда и аксессуары для детей от 2 до 14 лет, Bestia – женская одежда и Bestia Donna – женская одежда size plus (размеры с 50 по 58).)https://www.wildberries.ru/brands/concept-club

С Accoola у меня давняя любовь ,вещи носятся замечательно ,удобные,ткани хлопковые, единственный недостаток -это маломерность ,т. е. если надо вещь на рост 110,то заказывайте на 116( это по моим наблюдениям).Сoncept Club выпустил детскую коллекцию очень удачную.

Твое https://www.wildberries.ru/catalog/7388456/detail.aspx?targetUrl=SS

Если вам нужны базовые вещи из хлопка, недорогие и качественные,то это Твое!В дни распродаж цены от 95 р.

В последнее время российские бренды радуют разнообразием и качеством одежды.

MF одежда с принтами

Если вам нужна футболка с прикольным и качественным принтом то конечно это MF!https://www.wildberries.ru/brands/mf

Стоимость такой футболки 350 р.детская и взрослые от 300 -580р.Я считаю это более чем адекватная цена.Ну вот пока и все на этом.В следующем выпуске обязательно напишу об обуви и верхней одежде.Надеюсь что кому то помогла информацией.

MPGO — сообщество поставщиков на маркетплейсы РФ

Регистрация на маркетплейсе Wildberries в качестве поставщика нужна всем, кто планирует вести свой бизнес с маркетплейсом.

У Wildberries довольно простая и понятная форма, поэтому помощь в регистрации на маркетплейсах кроме этой инструкции вам вряд ли потребуется — подготовьте документы, следуйте инструкции и всё получится.

Регистрация на маркетплейсе Wildberries

Переходим по ссылке для осуществления регистрации — нажмите здесь, чтобы зарегистристроваться.

Вводим свою почту, придумываем пароль и заполняем код проверки.

После этого Вы автоматически перейдете на другую страницу для продолжения регистрации, где необходимо заполнить первичные данные

После перехода на следующую страницу можно ознакомиться с договором, при необходимости, и заполнить основные реквизиты компании.

Так же заполнить информацию по оператору ЭДО (электронного документооборота)

Если на данный момент, Вы не зарегистрированы в системе ЭДО, необходимо выбрать соответствующий пункт и Вам будет предложено заполнить форму для создания ЭЦП (электронно-цифровая подпись)

После заполнения всех необходимых данных заявка будет одобрена. Для дальнейшей работы нужно будет подписать договор в системе электронного документооборота (ЭДО), выбранного Вами провайдера.

Затем Вам будет направлен договор в системе ЭДО, который необходимо подписать.

Загрузка логотипа

Необходимо перейти в раздел «Загрузки», подраздел «Загрузка логотипов».

На странице будет список Ваших брендов и напротив каждого бренда кнопку «Загрузить логотип».

Допустимый формат для загружаемых картинок указан в подразделе.

Необходимо загрузить файл, удовлетворяющий всем требованиям

После того как статус поменяется на «Обработан», логотип появится на портале рядом с брендом.

Заполняем информацию об изготовителе продукции

Необходимо перейти в раздел «Мой товар» — «Товар» — «Информация об изготовителе»

.

В левом верхнем углу нажмите кнопку «Создать изготовителя».

Заполняем форму и нажимаем «Добавить»

Создание завода произойдет в момент нажатия кнопки «Сохранить».

Добавление товара

Необходимо перейти в раздел «Мой товар» — «Управление поставками» — «Управление поставками»

Переходите в раздел создать заказ и скачиваете файл «шаблон заказа»

После того, как Вы скачали файл, необходимо заполнить первичную информацию по товару, а именно «Бренд», «Артикул цвета», «Предмет» (внизу страницы распложен раздел «Справочники», где можно найти необходимый предмет в выбранной категории), «Количество» (количество товара, которое вы планируете поставлять), «Розничная цена RU», «Цена за штуку»

.

После заполнения файла, выбираете склад, на который планируете отгружать товар, и добавляете файл с заказом.

Затем у вас откроется окно, где голубым цветом будут выделены товары, для которых необходимо создать карточку товара.

• Нажимаете «создать заказ..» удобным для Вам способом.
• Переходим в раздел «Мой товар» — «Управление поставками» — «Управление поставками»

Открываем (двойным нажатием на иконку) заказ.

Открывается окно заказа. Необходимо, чтобы статус был «разрешен к поставке», затем можно переходить к созданию карточки товара

Переходим в раздел «Мой товар» — «Товар» — «Спецификации».

Нажимаем «Создать» и в появившемся окне вводим номер нашего заказа

Затем откроется спецификация, которую необходимо заполнить. Все выделенные цветом ячейки обязательны для заполнения. Однако, чем больше информации о товаре Вы предоставляете, тем лучше.

Нажимаете кнопку «отправить». Если все заполнено верно, то спецификация товара создана.

Теперь необходимо загрузить фотографии и видео товара.

Переходим в раздел «Мой товар» — «загрузки» — «загрузки фото/360/видео»

В разделе первичная загрузка появится Ваш товар. Необходимо загрузить фото подходящего размера, затем отправить их на предварительную проверку. Если все верно, то фотографии нужно сохранить.

Карточка товара создана. Регистрация на маркетплейсе Wildberries закончена.

С этого момента вы можете полноправно считать себя поставщиком Wildberries и продавать на маркетплейсе

Лучшие недорогие бренды

Бюджетный шопинг может стать действительно удачным, если знать, какие вещи удаются тому или иному бренду лучше остальных. Вот несколько подсказок, которые помогут составить качественный базовый гардероб за очень небольшие деньги.

1/3

Topshop. Источник: www.topshop.com

New Yorker и Bershka: футболки

Сайт магазина New Yorker
Сайт магазина Bershka 

В магазинах этих марок всегда есть несколько рейлов с однотонными хлопчатобумажными футболками разных фасонов — с рукавами и без, с V-образным и круглым вырезом, с обработанными краями и с «рваными», всех цветов — от белого с черным до новомодного пыльно-розового. Берите сразу несколько — чтобы носить дома, на фитнес, на прогулку с собакой или в качестве нижнего белья.

Что еще Выбор оригинальных, хорошо сидящих футболок со смешными принтами порой так велик, что и их можно смело покупать — риск наткнуться в городе на своего «двойника» минимален.

Zara: трикотаж

Сайт магазина

Уютные вязаные вещи пригодятся даже в теплое время года, не говоря уже о зиме. В новой женской коллекции Zara много удачных свитеров, жакетов, туник, юбок и других предметов из трикотажа оригинального свободного кроя. Если боитесь ошибиться с цветом, можно остановиться на нейтральном сером или бежевом.

Что еще Zara удачно реализует важные тренды в самом доступном виде, но в погоне за модными силуэтами не забывайте обращать внимание на состав тканей — обилие синтетики в гардеробе ни к чему.

Monki: джинсы

Сайт магазина

Этот шведский бренд появился на нашем рынке сравнительно недавно, но в ряды его поклонниц уже записались многие столичные модницы. За приличными джинсами по адекватной цене они, скорее всего, отправят вас сначала сюда, а не в Levi’s или Gap. В этом сезоне здесь полно моделей «mom» с высокой посадкой, свободных «бойфрендов», уже классических скинни и снова актуальных клешей.

Что еще Если попадете сюда на распродажу, у вас есть шанс заполучить приличные джинсы всего за 500 р.

Marks & Spencer: нижнее белье

Сайт магазина

Идеальной посадкой, приятными тканями, красивыми принтами и качеством своего белья может похвастаться отнюдь не каждый массмаркет-бренд. Хотите сэкономить — берите классический «2pack» — две одинаковые модели бюстгальтеров по одной цене. Корректирующее белье здесь тоже имеется.

Что еще Отдельного упоминания заслуживает изящная бельевая линия Autograph, которой занимается бывший «ангел» Victoria’s Secret Рози Хантингтон-Уайтли.

Uniqlo: кашемир

Сайт магазина

Бренд есть за что похвалить, но кашемир Uniqlo вне конкуренции: теплые, но легкие кашемировые свитера отлично сидят, не «кусаются» и при этом стоят копейки.

Что еще Присмотритесь к высокотехнологичному термобелью и, конечно, джинсам. Если крой бренда лично вам подходит — считайте, повезло.

---

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

---

Mexx: белые сорочки

Сайт магазина

Идеальная белая сорочка не просто базовая, а необходимая вещь делового гардероба. В магазинах Mexx есть и классические варианты, и блузки с декором — перфорированными рукавами, шелковыми бантами и дополнительными пуговицами.

Что еще Молодым людям стоит прицениться к пиджакам.

Reserved: женские брюки

Сайт магазина

Здесь тоже есть чем пополнить свой офисный гардероб: примерьте чиносы, брюки с высокой талией, «в рубчик»…

Что еще Леггинсы и спортивные штаны — для тех, чье утро начинается с похода в спортзал или пробежки.

Topshop: обувь

Сайт магазина

Английский бренд, к сожалению, свернул до минимума свою московскую сеть — в центре их осталось всего три. Между тем Topshop чуть ли не единственный массмаркет-бренд, который предлагает достойную обувь. Мужчины к тому же могут найти здесь приличный костюм с зауженными брюками.

Что еще Экстравагантные модницы спешат сюда за цветными шубами из искусственного меха.

Next: пижамы

Сайт магазина

В магазинах Next большой ассортимент одежды для сна: смешные комплекты со звездами и пряничным человечком для уютных девичников, уютные фланелевые ночные сорочки, кружевные комбинации для тех, кто любит погорячее, теплые халаты и мягкие кегуруми. Стоит ли напоминать, что пижама — отличный новогодний или рождественский подарок? 

Что еще Качественные детские вещи.

Gap: свитшоты

Сайт магазина

Свитера, пуловеры и свитшоты в изобилии представлены в Gap. Выбирайте лаконичные варианты, не «испорченные» крупным логотипом.

Что еще Худи, купленные в Gap, по качеству не сильно уступают таким же из Iceberg или Calvin Klein.

H&M: шарфы и другие аксессуары

Сайт магазина

Конечно же, в магазинах этого «массмаркет-короля» можно найти практически все — от белья до курток. Но мы советуем вам заходить в H&M в поисках теплых шарфов и стильной бижутерии. Правильные аксессуары, даже самые недорогие, помогут вам выделиться из толпы.

Что еще Хотите что-то в духе Balenciaga, Prada или Lanvin, но не готовы тратиться на оригинал? Тогда вам сюда за более скромным аналогом.

Zarina: юбки

Сайт магазина

В новой коллекции есть много моделей модного A-силуэта, классические и принтованные «тюльпаны», пышные миди-пачки (как у Кэрри Брэдшоу) и струящиеся макси.

Mango: сумки

Сайт магазина

Зайдя в этот магазин, легко потеряться среди рейлов с джинсами, рубашками, пальто… Без паники — отправляйтесь лучше в отдел с кошельками и сумками. Тут можно, например, купить отличную сумку-шоппер винного, горчичного или черного цвета всего за 2499 р. А еще в новой коллекции есть чудесная горчичная сумка-седло с клепками — почти такая же, как у героини Леи Сейду в новом «Бонде»!

Oasis: платья

Сайт магазина

За коктейльными платьями, платьями подружек невесты и нарядом на выпускной или в театр заходите в Oasis. Обратите внимание на миди-платья с отделкой из кружева, красное платье-футляр и ярко-оранжевое платье без рукавов с воротником-стойкой. Если верить восточному гороскопу, последние два отлично подходят для встречи Нового года.

Читайте также

«Ещё один год»: 10 фильмов для борьбы с осенней хандрой

Кино, которое поможет справиться с перепадами настроения и тоской по валянию в травах.

21 сентября 2020

В фокусе: Гаспар Ноэ — режиссер экстремального кино 18+

Анализируем страшную силу сексуального, жестокого и наркотического кино Гаспара Ноэ.

14 сентября 2020

15 сериалов осени 2020, которых стоит ждать

Сара Полсон в роли медсестры из «Пролетая над гнездом кукушки», Джуд Лоу в мистическом детективе, и сериал о скандальных американских выборах 2016-го года.

4 сентября 2020

Wildberry — Winexpert

Сортовой Амароне Стиль Бордо Стиль Каберне Совиньон Мерло Неббиоло Пино-Нуар Супер тосканский Зинфандель Шардоне Пино Гри Совиньон блан Шираз Карменер Enigma Луна Росса Мальбек Vieux Château Du Roi Гевюрцтраминер Пино Гриджио Рислинг Гренаш Диабло Рохо Мурведр Санджовезе Темпранильо Тринити Рэд Валроза Стиль Либфраумильха Москато Вионье Белый Зинфандель Фрукты Гаме Нуар Нерелло Маскат Торронтес Таннат

Цвет красный Роза Белый

Период времени 4 недели 6 недель 6-8 недель

Страна Аргентина Австралия Калифорния Чили Франция Германия Италия Новая Зеландия Испания Вашингтон

Сладость Сухой Off-Dry Полусладкое

Тело Свет Легкий средний Середина Средний Полный Полный

Дуб Интенсивность Никто Свет Середина Тяжелый

Бренд Winexpert Частный заповедник резерв Классический Островной туман LE20

Ключевые слова

Wildberry Yogurt / Skoops в магазинах Kookies во всех торговых центрах Simon

ФИЛЬТР ПО CATEGORYAccessoriesAnimal & Pet SuppliesArts & CraftsAutomotiveBaby & ToddlerBaby ClothingBeauty & Personal CareBooks & MagazinesBoys’ ClothingBusiness OfficesCards и StationeryCateringDepartment магазины и AnchorsDiningDrug StoresElectronicsEntertainmentExclusiveEyewearFood, напитки и TobaccoFootwearFurnitureGirls’ ClothingHandbags ClothingGirl в & LuggageHealthHolidayHome & GardenHotelsJewelryMedicalMen в ClothingMiscellaneousMusic & MoviesNewsstandNoveltyOffice SuppliesRestaurants (заказ на счетчике) Рестораны (заказ через обслуживающий персонал) УслугиСпециализированная и деликатесная едаСпециализированные магазиныСпортивные товарыПодростковая модаОдежда для малышейИгрушки и игрыРазнообразиеЖенская одежда

ФИЛЬТР ПО ЦЕНТРУABQ UptownAlbertville Premium Outlets®Allen Premium Outlets®Anchorage 5th Avenue MallApple Blossom MallArizona Mills®Arundel Mills MarketplaceArundel Mills®Auburn MallAurora Farms Premium Outlets®Barton Creek SquareBattlefield MallBay Park Square®Birch Runa Outlets®Birch Runa MallBay Park Square®Birch Runa Mall Торговая площадка Calhoun Outlet MarketplaceCamarillo Premium Outlets®Cape Cod MallCarlsbad Premium Outlets®Carolina Premium Outlets®Castleton SquareCharlotte Premium Outlets®Chicago Premium Outlets®Cielo Vista MallЦинциннати Premium Outlets®Circle Center MallClarksburg Premium Outlets®Clinton Premium Outlets®Columbills Mall®Columbills Mall®Columbills Mall® Mills®Copley PlaceCoral SquareCordova MallCrystal MallDadeland MallDel Amo Fashion Center®Denver Premium Outlets®Denver West VillageDesert Hills Premium Outlets®Dover Commons®Dover Mall®Ellenton Premium Outlets®Центр моды в ПентагонеFashion ValleyFirewheel Town CenterFlorida Keys Outlet Ma rketplaceFolsom Premium Outlets®Gaffney Outlet MarketplaceGilroy Premium Outlets®Gloucester Premium Outlets®Гранд-Прериум-аутлет®® Торговый центр Indiana Premium Outlets®Ingram Park MallJackson Premium Outlets®Jersey Shore Premium Outlets®Johnson Creek Premium Outlets®Кэти Миллс®King of Prussia®Kittery Premium Outlets® Торговый центр La PlazaLakeline® MallLas Americas Premium Outlets®Las Vegas North Premium Outlets®Las Vegas South Premium Аутлеты®Ли Премиум Аутлеты®Лисбург Премиум Аутлеты®Лихай Вэлли МоллЛенокс Сквер®Либерти-Три МоллЛиберти-Три-СтрипЛайтхаус Плейс Премиум Аутлеты®Лайвингстон Молл® Молл Джорджии Аутлеты®Newport CentreNewport CrossingNewport PlazaNorfolk Premium Outlets®North Bend Premium Outlets®North East MallNorth Georgia Premium Outlets®Northgate MallNorthshore MallOcean County Mall®Ontario Mills®Opry Mills®Orland SquareOrlando International Premium Outlets®Orlando Outlet MarketplaceОрландо Vineland Premium Outlets®Osage Beach Mall Outlet Marketplace® Торговый центр®Petaluma Village Premium Outlets®Pheasant Lane MallPhiladelphia Mills®Philadelphia Premium Outlets®Phipps PlazaPhoenix Premium Outlets®Pier ParkPismo Beach Premium Outlets®Plaza CarolinaPleasant Prairie Premium Outlets®Potomac Mills®Premium Outlets® PuntrealerriTarte® Outlets®PuntrealerriTarte® Торговый центрPuerto Rico Premium Outlets®Quaker Bridge Mall®Queenstown Premium Outlets®Rio Grande Valley Premium Outlets®Rockaway Townsquare® Roosevelt Field® Торговый центр Ross Park Premium Outlets®San Francisco Premium Outlets®San Marcos Premium Outlets®Santa Rosa Plaza®Sawgrass Mills®Seattle Premium Outlets®Серебристые пески Premium Outl ets®Smith Haven MallSolomon Pond MallSouth Hills VillageSouth Shore Plaza®Southdale CenterSouthParkSquare One MallSt. Августин Премиум Аутлетс®Ст. Центр Чарльза Тауна Johns Town Center®St. Louis Premium Outlets®Стэнфордский торговый центрStoneridge Shopping Center®Sugarloaf Mills®Summit MallTacoma MallTampa Premium Outlets® The AvenueThe Crossings Premium Outlets®The Domain® The Empire MallThe Falls®The Fashion Mall в KeystoneThe Florida Mall®The Forum Shops в Caesars Palace®The GalleriaThe Торговый центр в Рокингем-паркеТорговый центр Нью-ГэмпшираМиллы в Джерси-Гарденс®Аутлеты в OrangeМагазины в Честнат-ХиллМагазины в КлирфоркеМагазины в КристаллахМагазины в Мишн-ВьехоМагазины в Нануэте®Магазины в Риверсайде®УэстчестерТиппеканоэ МоллТоронто Премиум-аутлет® Raton®Towne East SquareTreasure Coast SquareTucson Premium Outlets®Twin Cities Premium Outlets®Tyrone SquareUniversity Park MallUniversity Park VillageVacaville Premium Outlets®Waikele Premium Outlets®Walt Whitman Shops®Waterloo Premium Outlets®West Town MallWhite Oaks MallWilliamsburg Premium Outlets®Williamsburg Premium Outlets® ®Woodbury Common Premium Outlets® Вудфи ld MallWoodland Hills Mall®Wrentham Village Premium Outlets®

ФИЛЬТР АЛФАВИТИЧЕСКИ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ #

Wildberry Lemonade возвращается в меню франшизы Pretzelmaker (R) в рамках летнего празднования «Wild & Twisted»

Автор: Pretzelmaker | 1 Акции 53 Прочтения

ATLANTA // PRNewswire // — Pretzelmaker® / Pretzel Time® объявили сегодня о возвращении популярного аромата Wildberry Lemonade в рамках своего летнего комбо-празднования «Wild & Twisted».Комбо, доступное в течение ограниченного времени, включает напиток из лесного лимонада, мягкий крендель (с солью или без) и выбор из нескольких соусов для макания. Празднование проводится при поддержке NexCen Franchise Management, Inc., дочерней компании NexCen Brands, Inc.

Wildberry Lemonade был выпущен в 2009 году и доступен только в течение ограниченного времени в течение всего лета. Аромат, предлагаемый вместе с оригинальным лимонадом компании, представляет собой освежающую сезонную смесь лимонов, клубники, малины, ежевики и вишни.

«Мы получили невероятно положительный отклик на аромат Wildberry Lemonade, когда он был впервые представлен», — сказала Дженн Джонстон, старший вице-президент по маркетингу бренда NexCen Franchise Management. «Мы прислушались к нашим клиентам и рады, что этим летом нам удалось не только вернуть аромат, но и создать идеальную летнюю закуску, сделав ее частью особой комбинации».

О Pretzelmaker® и Pretzel Time®

Pretzelmaker / Pretzel Time — это франчайзинговые концепции, специализирующиеся на продаже мягких кренделей кренделей, скрученных вручную, инновационных мягких продуктов кренделей, соусов для макания и напитков.Бренды были основаны независимо друг от друга в 1991 году, объединены в 1998 году миссис Филдс Известные бренды и приобретены NexCen Brands в 2007 году. Начиная с апреля 2009 года NexCen объявила о слиянии двух брендов, в результате чего будет создан новый производитель крендельков. Эти бренды, давно признанные новаторами в своей отрасли, приписывают изобретение популярного кренделя для собак и портативных укусов кренделя. В совокупности Pretzelmaker / Pretzel Time является второй по величине франшизой мягких кренделей в США.S. с примерно 360 магазинами по всему миру.

О компании NexCen Brands, Inc.

NexCen Brands, Inc. — стратегическая компания по управлению брендом, специализирующаяся на франчайзинге. Он владеет портфелем франчайзинговых брендов, который включает две концепции розничной франшизы: TAF® и Shoebox New York®, а также пять концепций франшизы ресторанов быстрого обслуживания (QSR): Great American Cookies®, MaggieMoo’s®, Marble Slab Creamery®, Pretzelmaker®. и Pretzel Time®. Бренды находятся под управлением NexCen Franchise Management, Inc., дочерняя компания NexCen Brands.

ИСТОЧНИК Pretzelmaker (R)

###

Комментариев:

Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы просматривать комментарии от Disqus. комментарии предоставлены

Из России с бесплатной доставкой

В прошлом году, когда Россия столкнулась с нарастающей волной коронавирусных инфекций, Татьяна Бакальчук оказалась в центре внимания. Недавно названная самой богатой женщиной страны, владелица гиганта онлайн-торговли Wildberries выпустила видео-заявление, в котором пообещала, что цифровые торговцы справятся с проблемой изоляции.

Сидя в одиночестве на большом диване, крепко сложив руки на коленях, Бакальчук изложила набор правил интернет-торговли в эпоху пандемии, прежде чем нападать на торговые центры и магазины за их безответственный подход к безопасности, утверждая, что их следует использовать вместо пунктов сбора для онлайн-заказов. «Оставайтесь дома, и мы позаботимся о вас и ваших близких», — пообещал основатель. «Мы великая страна, которая не раз выходила из самых сложных ситуаций.”

Такое общественное лидерство было отличием бывшего учителя английского языка, писавшего стихи. За свои 16 лет в бизнесе Бакальчук, как правило, избегала внимания СМИ и заявила в интервью в прошлом году, что стремится к «тихой жизни». Но по мере того, как Wildberries укрепляет свои позиции в качестве крупнейшего интернет-магазина в России — ее розово-фиолетовый брендинг, который нельзя пропустить, можно найти от Балтийского моря до Тихого океана, — она ​​вышла из тени. В последние годы Бакальчук, среди прочего, появлялась на бизнес-конференциях, проводила встречи с министрами и даже посещала мероприятия знаменитостей, пытаясь повысить свой общественный авторитет.Однако представитель Wildberries отказался отвечать на вопросы для этой статьи.

Wildberries уверенно идет впереди в беспощадной гонке за то, чтобы стать российской компанией Amazon. Компания обеспечила свой рост тем, что обслуживала потребителей с низкими доходами через офлайн-пункты приема, бесплатную доставку и постоянные скидки. А пандемия коронавируса только укрепила свое лидерство. Выполняя почти миллион заказов в день, Wildberries почти удвоила фонд заработной платы в прошлом году и в четыре раза увеличила размер своей сети поставщиков до почти 80 000 фирм и частных лиц.В то время как магнат в сфере недвижимости Елена Батурина официально вернула себе титул самой богатой женщины России в 2020 году, журнал Forbes предположил, что личное состояние Бакальчука может достигать 10 миллиардов долларов.

Бакальчук рассказала, как она основала компанию через месяц после родов в 2004 году, все еще страдая от послеродовой депрессии. «Я не хотела, чтобы меня называли просто« кем-то с ребенком », — сказала она в своем первом видеоинтервью 14 лет спустя. «Я пыталась вернуться к тому, чем занималась раньше — я была репетитором иностранного языка, — но у меня не получалось, потому что, конечно, моему ребенку было наплевать на мое расписание.Вместо этого она вложила 700 долларов в веб-сайт, на котором продавалась одежда, и немного больше в онлайн-рекламу. Когда поступили первые заказы, она использовала свою квартиру как импровизированный склад и самостоятельно доставляла посылки на общественном транспорте. По словам Бакальчука, с тех пор Wildberries растет органически.

Эта история происхождения из грязи в богатство делает Бакальчука весьма необычным для России, где государство контролирует огромные секторы экономики, а богатая элита почти полностью состоит из мужчин.А это значит, что Бакальчук отличается от других миллиардеров страны, большинство из которых прямо или косвенно нажили свои состояния на добыче полезных ископаемых. Так же, как имя Wildberries, выбранное из-за его яркости и динамизма, Бакальчук считается глотком свежего воздуха в деловом мире России. Воспитание этой личности открыло двери министрам правительства, стремящимся развивать успех собственного бизнеса, и помогло Бакальчуку завоевать поклонников среди представителей молодого поколения.

Несмотря на уверенное лидерство в индустрии электронной коммерции, полное доминирование Wildberries далеко не гарантировано. Рынок в России необычен, потому что он почти полностью состоит из местных фирм, включая предприятия, поддерживаемые государством, и гораздо более фрагментирован, чем его западные и азиатские аналоги. Большинство экспертов полагают, что сектор находится на грани турбулентного периода, который приведет к появлению нескольких крупных игроков. «Рынок движется к консолидации из-за быстрого роста, а не за счет слияний и поглощений», — сказал Федор Вирин, соучредитель российской аналитической компании Data Insight.Конкуренция за победу идет интенсивно, в ней влиятельные миллиардеры выступают против государственных финансовых гигантов.

Татьяна Бакальчук — самая богатая женщина в России и владелица Wildberries. Александр Щербак / ТАСС / Getty Images

---

Wildberries неоднократно отрицал получение каких-либо значительных внешних инвестиций, но многие в российском мире электронной коммерции глубоко скептически относятся к риторике Бакальчука о «самодельном», указывая на феноменальный рост компании и влиятельных друзей в качестве доказательства.В 2019 году продажи выросли на 88%, и аналитики прогнозируют, что в 2020 году они превысят 100%, что более чем в 2,5 раза быстрее, чем рынок в целом. Даже конкуренты со значительными инвестициями изо всех сил пытаются расти такими темпами, подпитывая слухи о тайном инвесторе или государственной поддержке на высоком уровне. «Есть опасения, что для Wildberries расчищают дорогу», — сказал аналитик сектора розничной торговли Алексей Петровский.

Деловая тактика компании, несомненно, играет важную роль в ее популярности среди 95 миллионов активных пользователей Интернета в России (самый большой в Европе).Wildberries управляет огромной сетью из более чем 14 700 центров сбора в пригородных районах с низкой арендной платой, которые также функционируют как мини-точки распространения и предоставляют клиентам место, где можно примерить свои покупки. Он обеспечивает бесплатную доставку и бесплатный возврат и исторически ориентирован на продукты с более высокой рентабельностью, такие как одежда и обувь, на которые по состоянию на май 2020 года приходилось более 50% продаж.

«Секрет успешного онлайн-бизнеса в России — быть как можно меньше онлайн.

Физическое присутствие в больших и малых городах, по крайней мере в краткосрочной перспективе, помогло Wildberries преодолеть основные препятствия, с которыми сталкиваются другие компании электронной коммерции в России: большие расстояния доставки, разрозненность населения, заведомо ненадежная почтовая служба и глубокое недоверие к авансовым платежам, наследие бурного перехода от коммунизма в 1990-е годы.

«Секрет успешного онлайн-бизнеса в России заключается в том, чтобы быть как можно реже онлайн», — заявил в мае прошлого года корреспонденту The Bell совладелец крупного ритейлера электроники DNS Дмитрий Алексеев.«У Wildberries больше офлайн-магазинов, чем у нас».

В 2014 году Wildberries перешла на рынок в стиле Amazon, на котором поставщикам предлагается платформа для продаж. https://www.wildberries.ru/ Успех

Wildberries также частично основан на ее решении в 2014 году перейти на рынок в стиле Amazon, на котором поставщикам просто предлагают платформу для продаж. Компании не нужно вкладывать собственные деньги в продукты, и она может сохранять контроль над ценообразованием, а это означает, что она может оказывать давление на поставщиков, предлагая большие скидки.Эта политика оттолкнула некоторые компании, работающие с Wildberries, которые обвиняют гиганта розничной торговли в принуждении их рук. «Если вы работаете только с Wildberries, вы легко можете разрушить для себя остальную часть рынка», — сказал один поставщик, пожелавший остаться неназванным.

Захват рыночной доли долгое время был главной целью компании. «[Их] всегда навязчиво тянуло к росту. Они чувствовали, что, если они не будут быстро развиваться, их поймают, настигнут и втопкнут в землю », — вспоминал бывший сотрудник, опасавшийся возмездия. Иногда рост ставился выше прибыли. Например, решение о бесплатной доставке изначально положило конец чистой прибыли компании.

По мере того, как компания начала проникать в домохозяйства по всей стране, а Бакальчук привлекал все больший интерес как со стороны СМИ, так и со стороны высокопоставленных правительственных чиновников, больше нельзя было прямо отказываться от интервью и отказываться от необходимости в отделе по связям с общественностью.

Примерно в начале 2018 года Wildberries наняла внешнее PR-агентство, которое помогло создать историю о самодельном женском предпринимательстве — рассказ, который Бакальчук с тех пор использует в качестве истории своего происхождения в интервью ведущим российским СМИ.Однако на основе этого тщательно продуманного имиджа независимости компания наладила связи в самом центре Москвы. Одним из самых активных сторонников Бакальчука является министр торговли и промышленности Денис Мантуров, который ездил с Бакальчуком в командировки по стране, объявлял о важных корпоративных решениях и лоббировал интересы Wildberries за рубежом. А во время пандемии растущая публичная репутация Бакальчука помогла Wildberries подняться на вершину российского сектора электронной коммерции.

• Рабочие на складе Wildberries в Подольске, Россия.
• Андрей Рудаков / Bloomberg / Getty Images

---

Аккуратно оформленная история Бакальчука о происхождении преуменьшает некоторые ключевые детали. Во-первых, она не единственная, кто принимает решения в Wildberries. Владислав Бакальчук, ее муж — тихий человек, которому, как сообщается, принадлежит 1% акций Wildberries, — был успешным бизнесменом в начале 2000-х и получил неожиданную прибыль, когда в 2007 году был продан интернет-провайдер, которым он частично владел.Он и бодибилдер Сергей Ануфриев занимают ключевые позиции в Wildberries.

Ануфриев сыграл особенно интригующую роль в первые дни существования компании, выступив посредником в крупной поставке товаров под брендом Adidas для Wildberries в конце 2000-х, после того как несколько других покупателей отказались, по словам бывшего сотрудника Wildberries. В то время многие российские ритейлеры зависели от нежелательных запасов крупных западных брендов, значительная часть которых была отправлена ​​в страну по фальшивым таможенным декларациям (по оценке Центрального банка России в 2005 году, этот «серый импорт» составлял до 20%. всего импорта).

Хотя степень влияния Ануфриева сегодня неясна, товары Adidas со значительными скидками были основой каталога Wildberries в решающий период роста компании. Спустя несколько лет авторитетные российские СМИ неоднократно называли Ануфриева совладельцем Wildberries. А бывший сотрудник Wildberries, пожелавший остаться неназванным, чтобы говорить свободно, сказал, что, когда он работал в компании в 2010 году, «Татьяна отвечала за повседневные дела… [и] если она возражала Ануфриеву, он всегда отвечал« я ». Я уже сказал: мы делаем это вот так.«И все так поступали».

Wildberries также выделяется своими тесными семейными узами. Точно неясно, сколько родственников у Татьяны и Владислава Бакальчуков работают, но большинство из них, похоже, происходят из семьи Татьяны, которая является частью корё-сарамского населения России, состоящего из этнических корейцев. В интервью прессе Бакальчук, у которой четверо детей, рассказала, как ее отец, тетя и младшая сестра были привлечены для помощи. По словам бывшего сотрудника, ее сестра, Марина Андреева, работает в компании с первых лет ее существования и запустила недолговечную линию товаров под брендом Wildberries.Другой родственник, Максим Ким, и его жена, Надежда Ким, также получали зарплату от Wildberries, согласно их профилям в социальных сетях.

Эта сплоченная офисная культура и низкая текучесть кадров могут способствовать скептицизму по поводу «самодельной» PR-истории Wildberries, которая изолировала ее от более тщательного изучения. Это также помогло снять вопросы о возможных нераскрытых инвестициях и высоком уровне государственной поддержки, которой пользуется компания. По словам Александра Иванова, президента Национальной ассоциации дистанционной торговли России, отраслевое понимание компании меньше, чем у ее основных конкурентов, а когда бизнес является секретным и изолированным, слухи быстро распространяются.«Хорошие сотрудники постоянно перемещаются между другими компаниями [электронной коммерции] … но с самого начала у Wildberries была идея построить свой бизнес как семью, и многие топ-менеджеры воспитывались изнутри», — сказал Иванов. Несколько бывших сотрудников сказали, что им неудобно публично рассказывать о своем опыте в Wildberries.

Общий объем продаж Wildberries в 2019 году составил 2,8 миллиарда долларов. Андрей Рудаков / Bloomberg / Getty Images

---

Wildberries, со своей частью , кажется, не заинтересован в том, чтобы открываться для внешнего мира и предлагать большую прозрачность.Бакальчук неоднократно заявляла, что не видит необходимости в инвесторах, которые потребовали бы более подробной информации. Вместо этого Wildberries делает ставку на головокружительный рост и все чаще налаживает отношения с высокопоставленными российскими чиновниками. Ставки для всех компаний электронной коммерции по всему миру резко возросли, поскольку коронавирус усилил спрос на розничную торговлю через Интернет. По данным Data Insight, онлайн-продажи в России в период с 2020 по 2024 год должны составить на 55 миллиардов долларов больше, чем они были бы без пандемии.

По мнению большинства обозревателей рынка, у российской электронной коммерции есть два возможных пути. Рынок может либо развиться, чтобы воспроизвести модель в американском стиле, в которой одна компания, например Amazon, составляет почти половину всех онлайн-продаж, либо он может перейти к ситуации, подобной Китаю, когда три крупные фирмы — Alibaba, JD. .com и Pinduoduo — объединенная мертвая хватка на рынке.

На данный момент основным конкурентом Wildberries является компания Ozon, известная как первая в России компания, занимающаяся электронной коммерцией.Как и Amazon, он начал свою деятельность как продавец книг в 1998 году. Хотя темпы роста Ozon сравнимы с темпами роста Wildberries, компания изо всех сил пытается превратиться в полноценный онлайн-рынок и отстает по обороту: общие продажи Ozon в 2019 году составили 1,1 миллиарда долларов (80,7 млрд рублей) по сравнению с 3,2 млрд долларов (210,6 млрд рублей) у Wildberries.

Другие конкуренты, борющиеся за контроль над рынком, включают Lamoda международного ритейлера Global Fashion Group и ряд онлайн-площадок: платформу интернет-гиганта Яндекс Яндекс.Рынок; AliExpress Россия, который принадлежит четырехстороннему партнерству китайской Alibaba Group, российского государственного инвестиционного фонда, оператора мобильной связи МегаФон и интернет-компании Mail.ru; и крупнейший банк России, государственный Сбербанк, который ищет способ закрепиться на рынке, хотя серия неудачных совместных предприятий оставила его в стороне по сравнению с Яндексом и AliExpress. Конкуренция жесткая, учитывая демографию и географию России; Эксперты, в том числе Вирин из Data Insight, полагают, что единственный доминирующий игрок маловероятен.«Структура рынка будет больше похожа на Китай, чем на Америку», — сказал он.

Wildberries изучает несколько способов, как стать одним из лучших игроков. Он планирует расширяться по всей Европе и запустил платформы в прошлом году в Словакии, Польше и Израиле. Он также приложил значительные усилия для диверсификации своего каталога, расширив свое присутствие в сфере электроники, товаров для дома, книг и, что еще более настойчиво, в продуктовых магазинах. Кроме того, теперь Wildberries планирует открыть туристический сервис для отдыхающих в России.

Бакальчук, похоже, также рассчитывает на свои значительные связи с ведущими российскими политиками. Министры правительства, а также ее руководитель в министерстве торговли и промышленности выстраиваются в очередь, чтобы связать ее с исключительным успехом компании: министр экономического развития Максим Решетников появился в беседе с Бакальчуком по национальному телевидению в прошлом году. Бакальчук даже приняла участие в июньской встрече с президентом Владимиром Путиным, во время которой она попросила финансовую поддержку национальной сети технопарков.

Некоторые из сетей, возможно, уже приносят дивиденды: в ноябре официальные лица объявили о планах создания общесекторальной схемы субсидирования, которая принесет пользу компаниям, полностью принадлежащим России, таким как Wildberries, но не большинству ее основных конкурентов.